至于借壳上市，则指传媒集团公司作为母公司，其下已有取得上市资格（即“壳”）的经营实体，集团公司将主要资产注入该经营实体，使自己实现实质上的上市。
最著名的买壳案例是1999年6月《成都商报》收购四川电器，将其更名为成都博瑞传播股份有限公司。诚成文化、赛迪传媒也都是买壳上市的传媒公司。
媒体凭借自己的实力，买壳、借壳上市，既可以提高上市公司的质量，又可以向“壳公司”注入新的活力，改变“壳公司”的困境，还可以通过资产重组、资本运营的装壳、换壳，解决媒体发展资金短缺的问题。2007年，解放日报报业集团将它控股的解放—中润广告公司（拥有该集团除《新闻晨报》之外各主要媒体的广告经营权）、《申江服务导报》（整体从事业单位转制为企业单位）、《新闻晨刊》（《新闻晨报》所属周刊）、风火轮发行公司（拥有《新闻晚报》发行权）4家经营实体的资产注入新华传媒公司，解放日报报业集团借新华传媒之壳上市，该集团是我国第一家借壳上市的省级党报集团。
（三）债券
债券是债务人为筹集资金而发行的有价证券。实际上，债券是一种借款凭证，企业发行债券通常是为筹集大笔的长期资金。发行债券要通过国家发展和改革委员会、中国人民银行、中国证监会批准。国家对发行企业应具备的条件有严格规定，对拟发行债券的企业要进行信用评估。