市场调查的目的，在于根据调查所得出的结论，掌握市场现状及其发展趋势，保证产销对路，使供给和需求达到平衡。在市场经济的条件下，企业的全部活动都立足于满足用户的需要。因此，企业的决策者必须密切注意市场消息，而最集中、最全面地反映市场信息的就是市场调查报告。
（四）市场调查报告写作注意事项
1.坚持实事求是的原则
坚持实事求是进行市场调查、写作市场调查报告的可靠保证，因此，写作者一定要亲自参加调查。报告中引用的调查资料要翔实可靠，对于重要的数据要反复核实、测算，一定要做到准确无误。
2.注意观点和材料的统一
撰写市场调查报告不能满足于材料的堆砌和数字的罗列，必须既有材料，又有观点，观点统帅材料，材料说明观点，切忌观点和材料脱节，更要防止二者相抵触。作者要在反映情况的基础上提出有见地、有说服力的分析意见和相应的建议。
3.要精心选材，突出重点
市场调查的内容较广泛，涉及的问题也较多，在整理和撰写报告时，要根据主旨的需要来剪裁取舍材料。一份市场调查报告，要突出重点，一般以回答一两个重要问题为宜，切忌面面俱到。如果调查涉及的内容过多，可以分专题写几份报告。这样，每份报告都能突出自己的重点。