很多企业都实行优胜劣汰、竞争式的管理方式，这种管理方式让老板感到头痛的是：能力差的人不断被淘汰，却没有能力强的人补上来。而出版一本书如果能有效地解决企业人才储备和人才输送的问题，能为企业吸引到志同道合的优质人才，那真是一件大好事。
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享誉全球的传奇文案写手罗伯特·布莱说：“如果你是一名文案写手，你所能犯下的最大的错误，就是对广告的概念跟外行人没什么两样，假如你想的跟外行人一样，那么你最后会变成一个艺术家或演艺人员，而不是你应该扮演的销售人员的角色。你写出的文案，只会浪费客户的时间和预算。”
在你准备写一本书的时候，一定要清楚，你不仅是一位优秀的作者，更是一名销售人员，你要明白，即使书的内容再好，没卖出去，一切都等于零。
09打造有“卖点”的书名
★书名起对了，封面设计对了，书就成功了一半。
在我们策划的书当中，有95%的书名是作者提供的——他们会根据自己的工作、生活、职业或人生经历来构思书名。
作者提供给我们的书名大部分是符合出版要求的。对此，我们很少做大幅度的改动，我们一般会在副标题上下功夫，让这个书名更具有“卖点”。
