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20世纪80年代中期，本来首屈一指的阿迪达斯公司的领导地位被耐克公司运动鞋超越了，而从此之后，耐克的创办人黎特就成为“运动鞋大王”，而其成功的主要因素就是拥有一个创造性的大脑。
就产品创意来说，黎特的耐克公司，在1908年开始，集中资源开发高性能运动鞋市场，这种跑鞋设计独特，品质优良，足下舒适。消费对象是那些家境至少是小康水平的人。其后耐克公司迅速向棒球鞋、网球鞋及其他运动鞋发展。
耐克公司更注重推销的创新，它征求运动员的意见，设计受他们欢迎的产品，又和运动员签订推销合同。采用这种方法，需有大量的现金支持，但他们另有妙计，经常赠送球鞋给一流的大学球队，也捐款给跑步练习班、举办职业球赛的体育团体和女子网球团体，1918年，耐克公司支付广告费达1800万美元（要知道，这个数字在当时是一个很庞大的数目），而整个预算中的75％用于上述捐款。
最后一个经营的创意，就是开始在中国内地生产。降低了生产成本，自然大大增强了竞争能力，现在中国青年男女穿的耐克运动鞋就是由内地生产的。
“穷则变，变则通”，不受传统思维约束，开动脑筋全神贯注，锲而不舍就有创新。固守僵化的教条，在前面等着的永远是死路一条。

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