在媒介内部，各个部门、各个环节都必须紧密配合，协同工作。每一项工作皆如整台机器中的零部件不可或缺。为此，媒介内部必须高度重视，妥善处理各种关系，才能充分发挥整体效应，使整台机器正常运转，圆满、有效地生产出各自的成品，为人们提供各种信息、知识和娱乐等合格的精神食粮。
（张国良）
14.简述认识传播媒介的意义
传播媒介是人们用来传递信息符号的中介物，是一种物质实体。我们可以通过使用它、控制它来进行传播，而传播媒介也以其自身的规律及特点反作用于整个传播过程。如果使用得当，传播媒介可以提高传播效果。如果使用不当，传播媒介反而会制约传播的意图。因此，我们必须认识和了解传播媒介的特点及其自身规律，这样才能为传播工作做好准备，才能提高传播效果、实现传播意图。
具体而言，充分认识传播媒介有以下几种益处：
第一，把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。通过研究传播媒介，可以清楚地认识每一种媒介的优势、劣势及其运作的基本规律。“工欲善其事，必先利其器”，传播媒介就是传播者手中的“利器”，只有在充分把握传播媒介规律的基础上，我们才可能得心应手、游刃有余地开展传播活动。