1989年，雀巢进入中国，中文品牌名应用而生，可谓如虎添翼。即使在居住在偏远山区的人对于这样的一个品牌名称也是绝对不会有不解的。“雀巢”品牌名称及图形所注入的情感及意象，树立了品牌和企业良好形象。
再如，中国的民族品牌“娃哈哈”。今天的“哇哈哈”可以说无人不知无人不晓。但是，当初为这个产品娶名称的时候却颇费周折：当初，哇哈集团与有关院校合作开发儿童营养液时，就取名之事向社会广泛征集产品名称，一时间应征者如潮。宗庆后对“素”、“精”、“宝”之类的时尚名称一笑置之，最后他把目光集中到了“哇哈哈”三个字上。参与征集评定的专家纷纷发表反对意见，认为这个名字俗气，不适合当作产品名称。但宗庆后却不这么认为，他有三个理由。其一，“娃哈哈”三字中读音中的韵母“a”，是孩童最早发的音，朗朗上口，音韵和谐，易于传播。其二，从字面上看，“哈哈”是全世界人表达欢乐心情常用之词。其三，在一般人看来，儿童产品的购买主力军是父母，应该把他们当作主要促销对象，而“娃哈哈”的品牌名称的最初的定位就是针对儿童，这样拉近与产品的最终消费者的距离。而最后事实证明宗庆后的判断是正确的，娃哈哈很快被接受并成为孩子们最喜欢的营养液。