广告位受众的多寡，与它所附着的内容产品受众的多寡呈正相关。一个电视栏目的观众多，栏目中和栏目前后的广告的受众数量也就多。一张报纸的读者多，它的广告的读者也就多。
（二）广告位黏性系数
广告位以内容产品为基础，但是，内容产品的受众不一定就是广告位的受众，接受内容产品的受众不一定接受附着于内容产品的广告。报纸有广告版，但是，许多读者见到这些版面立即就翻过去，连一眼也不看；一部热门电视剧可能会有几千万观众，但是，当它停下来插播广告时，许多观众会立即换台。广告是广告客户和媒体最想受众接受的，但又是受众最讨厌的，这就形成了一对矛盾。媒体想尽办法要把自己内容产品的受众留到广告位中；而受众在长期接触媒体的过程中也学会了回避广告的技巧。这里，我们称广告位的受众人数与它所附着的内容产品的受众人数的比为广告位黏性系数。例如，一个电视栏目的观众人数是100万，它后面紧跟的广告时段的观众人数是25万，这个广告位的黏性系数就是0.25。
内容产品的受众人数乘以广告位黏性系数就是广告位受众人数。一个经营性的媒体所追求的基本指标是广告位受众人数，要提高广告位受众人数，一方面要提高内容产品受众人数；另一方面也要提高广告位黏性系数。