八、讨论
互联网、移动3G网的成长，计算机、笔记本以及让人应接不暇的各种移动终端，极大地改变了人们使用媒体的方式和对内容的选择。传媒公司，尤其是原来的优势公司，必须正视这种变化，不能适应变化的媒体，不管它曾经多么强大，多么辉煌，都会被无情地淘汰。能够利用新技术、新环境适应这些变化的媒体，才能立于不败之地，甚至取得更大的发展。Mediaset为我们呈现了一家传统媒体公司竭力发挥自己的既有优势，利用新技术、新机会，不断求新求变，以适应新环境的努力过程。新媒体环境下，网络视频对传统电视形成了巨大的冲击，但是就目前来看，新媒体环境给传统电视公司带来的机会并不比挑战和麻烦少。卫星、有线、互联网、移动网络等新型传输方式的出现，降低了电视公司的成本，增加了它们接触观众的机会。台式机、笔记本电脑、平板电脑、手机等多种接收终端，特别是移动接收终端的出现，为电视公司提供了更广阔的发展空间。数字技术的引入使得收费更加方便，操作更加灵活，从而加速了付费电视行业的发展，而付费电视的出现和发展对于电视产业来说是革命性的转折。与互联网的结合以及对传统电视的数字化改造，使得观众参与电视，与播出者、制作者以及其他观众之间互动交流成为可能。Mediaset比较充分地抓住了以上这些机会，行动比较果断，措施比较得当，取得了较好的效果。